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11/7/2013 - Mídia Exterior mostra crescimento


Faturamento apresentado pelo Projeto Inter-meios coloca segmento na segunda colocação entre os que mais cresceram

O projeto Inter-meios apresentou novos dados sobre os investimentos publicitários realizado no Brasil, no primeiro semestre deste ano.

Segundo o informe, o faturamento da mídia cresceu 1% no 1º semestre de 2009, mantendo praticamente estável. Foram R$ 9,67 bilhões nos seis primeiros meses do ano, contra R$ 9,57 bilhões do mesmo período do ano passado, resultando num aumento nominal de 1%.

Ainda pelas informações do estudo, o segmento de Mídia Exterior foi o segundo em termos de crescimento, ficando somente atrás da internet. A Mídia Exterior arrecadou cerca de R$ 300,1 milhões, representando 12,4%, atrás da internet com R$ 394,5 milhões e índice de 22,8%.

A TV aberta, por seu turno, ampliou sua participação no total das verbas publicitárias, chegando a 60,2% (equivalente a R$ 5,8 bilhões). O crescimento do meio foi da ordem de 3,9%. Também tiveram desempenho positivo os meios TV por assinatura, com 4,8% (faturamento de R$ 327,1 milhões) e rádio, com 6,2% (R$ 441 milhões). Na contramão do mercado, os jornais registraram queda expressiva de 10% no faturamento publicitário (R$ 1,48 bilhão), bem como as revistas, com recuo de 8,7% (R$ 696 milhões) e o cinema, com -5,4% (R$ 32,2 milhões). A maior retração foi verificada no segmento de Guias e Listas, -16,7% (R$ 171,6 milhões).

Segundo o levantamento realizado, a expectativa de executivos de mídia é de uma recuperação ainda neste segundo semestre. As estimativas para esse crescimento apontam para um crescimento nominal de 3%.



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